Suite au lancement de la Coupe du monde d’athlétisme (un nouvel événement international où les huit meilleurs pays du monde s’affronteront dans des compétitions d’athlétisme au stade olympique de Londres), Lagardère Sports signe un contrat exclusif pour la représentation des droits médias de l’événement. Cet accord permettra à l’agence de gérer les droits médias partout dans le monde en 2018 (à l’exception du Royaume-Uni et de l’Irlande). La Coupe du Monde d’athlétisme propose un nouveau format innovant. Un homme et une femme de chaque pays seront désignés pour chaque discipline, avec des épreuves à finale directe. Cette compétition verra aussi un format opposant les différentes nations, où des athlètes individuels devront gagner des points pour leur pays. L’équipe ayant remporté le plus de points sera couronnée « Championne du monde ». « Cela permettra à la Coupe du monde d’athlétisme de toucher un public international aussi large que possible, explique Niel de Vos, PDG de UK Athletics, l’organe décisionnaire du sport olympique et paralympique en Grande-Bretagne. L’intérêt pour cet événement se calcule à l’échelle mondiale. » La première édition se tiendra du 14 et 15 juillet et rassemblera la Grande-Bretagne, les États-Unis, la France, l’Allemagne, la Pologne, la Chine, l’Afrique du Sud et la Jamaïque. Chaque nation s’affrontera pour obtenir une partie des 2 millions de dollars de prix.