En plus de son nouveau partenariat avec l’Euro 2020 de handball, disputé du 9 au 20 janvier dans trois pays (Autriche, Norvège et Suède), Lidl International a renouvelé son engagement, initié en 2016, avec l’équipe cycliste Deceuninck – Quick-Step. Numéro 1 mondial au classement de l’Union Cycliste International (UCI), l’équipe compte notamment dans ses rangs l’un des cyclistes français les plus talentueux : Julian Alaphilippe. Au travers de son statut d’«Official Fresh Food Partner», Lidl fournit à l’équipe ses produits frais, et notamment les fruits et les légumes nécessaires à l’alimentation équilibrée de ses coureurs. Présente chaque année sur les routes du Tour de, l’équipe cycliste bénéficie du soutien opérationnel de Lidl France. L’enseigne s’appuie sur ce temps fort sportif du calendrier pour promouvoir une alimentation équilibrée en valorisant les fruits et légumes.
