Toyota France a conclu avec la Fédération française de football (FFF) un accord de partenariat pour l’équipe de France d’une durée d’un an, avec une option pour deux années supplémentaires, pour un montant annuel de 1 million d’euros. Ce contrat fait suite à la signature d’un accord avec une autre firme du secteur automobile : Continental. Déjà sponsor de l’ Olympique Lyonnais, le fabricant de pneumatiques s’est engagé avec la FFF pour trois ans. Pour Pierre Guirard, directeur marketing France : Cet accord s’inscrit dans la volonté du groupe de bien marquer son territoire dans le sponsoring sportif. La filiale française investit 4 des 6 millions d’euros annuels de son budget sponsoring dans le ballon rond.
Continental était déjà sponsor officiel de la Ligue des champions de 1995 à 1999, et a signé l’an passé un contrat de 30 millions de dollars avec la FIFA pour être partenaire officiel de la Coupe du Monde 2006 en Allemagne.