La Major League Soccer (MLS) a officialisé l’extension de son partenariat avec Kellogg’s jusqu’en 2020. Outre son titre de sponsor du championnat américain de « soccer », le géant de l’agroalimentaire, qui communiquera autour de ses marques Cheez-It, Pringles et Eggo, investit dans la compétition e-sport de la ligue, la eMLS, lancée il y a un an. Kellogg’s est la première marque non issue du milieu des jeux vidéo à s’engager sur la durée auprès de la compétition d’e-sport. « C’est une autre façon de nous engager auprès de notre prochaine vague de supporters, qu’ils regardent ou jouent », estime Adrienne Barber, vice-présidente du marketing de partenariat de la MLS.