La NBA et Heroic Sport, la boisson sport développée par le joueur de football Lassana Diarra, signent un partenariat régional concernant le marché français. Dans le cadre de cet accord pluriannuel, la boisson sportive isotonique devient la « boisson sportive officielle de la NBA en France ». «Nous avons posé les fondations d’une grande marque pour Heroic Sport. La NBA fait désormais partie des piliers de notre marque » commente le footballeur-entrepreneur. Dans un marché où se côtoient les marques comme Gatorade (Pepsico), Powerade (Coca-Cola), Isostar ou encore Aptonia (Decathlon), Heroic Sport exploite une opportunité. Si Gatorade est partenaire de la NBA et donne même son nom à la ligue mineure « NBA Gatorade League », en Europe, la marque n’est associée à la NBA que sur les marchés anglais et italien. Heroic Sport proposera sur ses emballages des promotions NBA avec des billets de matchs à gagner. En parallèle, la marque lancera des campagnes sur le digital mettant en avant ses produits et la NBA.