Changement d’époque. Après plusieurs décennies comme sponsor en Formule 1, Hugo Boss va orienter sa stratégie marketing vers la Formule E à partir de la saison prochaine. La marque de mode allemande est actuellement sponsor de Mercedes AMG mais a longtemps été un partenaire de McLaren, entre 1981 et 2014. L’année prochaine, elle ne figurera plus sur des monoplaces de F1, préférant rejoindre le championnat des voitures 100% électriques vers lequel se tournent de plus en plus les grands constructeurs, dont Mercedes en vue de la saison 2019-2020. «Évidemment, la Formule 1 est le top des sports mécaniques, mais la Formule E est plus innovante et viable», indique Mark Langer, directeur général de Hugo Boss.