Il y avait Marbella et l’Atletico Madrid. La cité balnéaire espagnole était à son époque un cas unique de sponsoring. Le maire de la ville, Jesus Gil y Gil, était aussi à l’époque propriétaire de la formation espagnole. Ceci expliquant cela. La promotion touristique revient en force dans le football. L’Atletico, encore, fait aujourd’hui la promotion de l’Azerbaïdjan. En Allemagne, le club de seconde division, l’Energie Cottbus, annonce la reconduction de son contrat avec son principal sponsor : Tropical Islands. Ne cherchez pas où se situe cet endroit paradisiaque. Tropical Islands est un hangar géant, implanté à la sortie de Berlin. Il désigne un parc aquatique tropical artificiel. Ses concepteurs disent disposer de la plus grande piscine tropicale d’intérieur au monde.