Sponsor du marathon de Boston, Adidas a envoyé un email de félicitations aux quelque 26.000 « finishers ». Sauf que le message était de très mauvais goût : Félicitations, vous avez survécu au marathon de Boston ! Vous avez conquis Boston. « Survécu » ? Le terme a choqué alors que le marathon de Boston avait été le théâtre d’un attentat terroriste en 2013, causant la mort de 3 personnes et 264 blessées. Face à la montée de ce « bad buzz », la firme aux trois bandes s’est excusée, regrettant un message qui manquait de sensibilité.