Dynastar (groupe Rossignol) a confié à l’agence Native la communication de son nouveau ski de randonnée le Mythic en vue de la saison 2015-2016. Premier ski à bénéficier d’une technologie issue du ski alpinisme appliquée à un ski de freeride, il a la particularité d’être aussi performant en montée qu’en descente. En rupture avec le ton et le discours habituel du segment freerando (toujours plus de légèreté etc.), la recommandation de l’agence a été d’adopter un ton déculpabilisant et de renouer avec la notion de plaisir, avant la performance.