Wrangler change de stratégie. Pour la première fois en Europe, la marque de jean fait appel à des ambassadeurs. En vue du lancement, à lautomne 2013, de sa ligne Denim Performance, la marque du groupe VF (The North Face, Timberland ) sera incarnée par le pilote de Formule 1 Kimi Räikkönen. Pour le lancement ce printemps de Denim Spa pour les femmes, le jeanneur a choisi comme égérie Lizzy Jagger, la fille de Mick Jagger et de Jerry Hall. LEurope du Nord est le plus important marché de Wrangler. L’Allemagne est son premier marché, devant la France et le Royaume-Uni.