La Ligue de football italienne a attribué les droits de retransmission à l’international des matches de Serie A à l’agence MP & Silva. Malgré l’état de délabrement du football italien, l’agence l’a emporté avec une offre qui ne se refuse pas.
C’est peut-être difficile à croire, mais le football italien vient pourtant d’établir un nouveau record pour son championnat de Serie A. L’agence MP and Silva a remporté l’appel d’offres organisé par la ligue pour les droits internationaux entre 2015 et 2018. Préférée à IMG et B4 Capital, MP and Silva l’a emporté avec un montant record de 557 millions d’euros au cours des trois prochaines saisons. Selon la presse transalpine, ce montant (186 millions d’euros par saison en moyenne : 172 millions la première année, puis 185 et 200 millions les deux suivantes, ndlr) est supérieur de 60% au précédent contrat (2012-2015) en vigueur (117 millions d’euros par saison) ! Les offres concurrentes n’avaient rien d’affamantes : IMG a proposé 140 millions, et B4, 136 millions.
Accusée dans le passé par certains clubs italiens d’avoir des marges trop importantes, l’agence n’a pas hésité à provoquer une envolée des prix, tout en étant conscient de la valeur de la Serie A. Cette augmentation ne correspond pas à la valeur réelle du football italien, mais elle a été rendue possible grâce à nous, prévient Frecciata Riccardo Silva, le fondateur de l’agence. Notre secret ? Nous misons sur notre force commerciale et notre important catalogue fort de 67 contrats. Nous commercialisons la Serie A au travers d’un package avec d’autres événements, de la Premier League au tennis. Isolement, la Serie A ne pourrait pas espérer plus de 100 millions d’euros par an.
Le football italien reste à des années-lumière de la Premier League qui tire 900 millions d’euros par an de la commercialisation de ses droits, mais le Calcio fait aussi bien et même mieux que les autres ligues. La Liga espagnole ? 177 millions d’euros par an jusqu’en 2016. La Bundesliga ? 70 millions d’euros par saison jusqu’en 2016. Quant à la Ligue 1 française, elle passera de 33 millions d’euros aujourd’hui à 80 millions… à partir de 2018.
L’accord pourrait avoir des répercussions sur le marché français. Aujourd’hui, Canal+ et beIN Sports se partagent la diffusion du Calcio, comme pour la Bundesliga. Mais beIN Sports entretient des relations privilégiées avec MP and Silva. Une prochaine annonce de la cession en exclusivité des droits de la Serie A pour la chaîne qatarie en France ne serait pas nécessairement une surprise.
La L1 a déjà hypothéqué ses droits
Pour la Ligue 1, beIN Sports détient les droits internationaux moyennant 200 millions d’euros garantis entre 2012 et 2018, soit 33,3 millions d’euros par saison en moyenne. En mai dernier, la Ligue de football professionnel (LFP) et beIN Sports ont anticipé le renouvellement de leur accord pour la période 2018-2024. Le montant total du minimum garanti sera alors de 480 millions d’euros sur six saisons. 80 millions d’euros par saison en moyenne à partir de 2018 donc. L’Italie perçoit déjà deux fois plus…