Même si les contrats d’équipementiers en Ligue 1 sont encore largement inférieurs à ceux observés dans les championnats concurrents, les clubs français voient leur valeur augmenter. C’est lun des enseignements de l’étude annuelle European Football Kit Supplier Report de REPUCOM et PR Marketing réalisée sur le marché des équipementiers de football en Europe. En relevant les différents contrats en cours avec les 98 clubs des cinq principaux championnats européens (Allemagne, Angleterre, Espagne, France et Italie), le rapport estime le marché à 390 millions pour cette saison.
L’édition 2013 de l’étude révèle une nette augmentation de la valeur globale des contrats avec les équipementiers. Celle-ci était de 330 millions d’euros la saison dernière dans les cinq championnats étudiés (+18%). Sans surprise, la Premier League avec Manchester United, Manchester City, Liverpool, Chelsea ou Arsenal bénéficie de la valorisation la plus importante. Grâce aux contrats signés avec les différents équipementiers, les clubs anglais se partagent 145,5 millions d’euros (109 millions lors de la saison 2011-2012). Ce n’est pas Liverpool qui dira le contraire avec l’arrivée cette saison de l’Américain Warrior qui a délogé l’historique Adidas moyennant un contrat valorisé à 25 millions de livres par saison jusqu’en 2018 (près de 30 millions d’euros au cours actuel). Avec le renouvellement attendu du partenariat entre Nike et Manchester United, le marché devrait continuer d’être tiré vers le haut.
Pas de récession sur le marché des équipementiers
Cette domination du marché anglais tient à plusieurs raisons. La passion du football par les Anglais entretient cette culture du maillot. La tunique du club est porté dans et hors du stade. Elle est aussi rachetée chaque année par les différents membres d’une même famille. Pour peu qu’ils soutiennent le même club Au volume des ventes de maillots sans équivalent en Europe s’ajoute la puissance médiatique de la Premier League. Vus dans le monde entier, les clubs anglais bénéficient d’une aura qui dépasse le cadre de leur marché local. Le merchandising n’est plus seulement national, mais bien international.
La Liga espagnole suit avec des clubs qui génèrent 85 millions d’euros de chiffre d’affaire annuel (77 millions en 2011-2012) grâce aux contrats équipementiers, essentiellement du fait des deux super puissances que sont le FC Barcelone (Nike) et le Real Madrid (Adidas).
Plus d’un million de maillots écoulés en Ligue 1
La Ligue 1 est bonne dernière, mais elle bénéficie d’un regain d’intérêt puisque l’étude constate une augmentation des revenus pour les 20 clubs passant de 25 à 33,1 millions d’euros par an (+32%). La France se classe en 5ème position sur l’échiquier européen et les perspectives peuvent être optimistes pour la Ligue 1, selon Pierre Emmanuel Davin, directeur de REPUCOM France. C’est un marché qui se porte bien en France, même si il reste un potentiel de croissance, note-t-il. Les clubs de Ligue 1 vont vendre plus d’un million de maillots cette saison, un nouveau record, et les ventes hors de nos frontières augmentent de façon significative notamment du fait du développement du Paris Saint-Germain.
Hégémonie
Adidas et Nike équipent à eux seuls près d’un tiers des clubs des cinq principaux championnats européens.
Premier_League 7,3 M
Liga 4,2 M
Serie_A 3,4 M
Bundesliga 3,2 M
Ligue_1 1,7 M
