La bière Itaipava achète le droit de naming du stade de Fonte Nova à Salvador de Bahia, construit pour la Coupe du monde 2014, organisée par le Brésil.
L’accord passé porte sur une durée de dix ans. Il est valorisé 49,5 millions de dollars sur la durée. Toutefois, au cours du Mondial, conformément au cahier des charges de la FIFA, le stade de 56.000 places sera livré sans publicité. Pour les six matches de la compétition qu’il doit accueillir, l’Arena Fonte Nova retrouvera son nom d’origine pour ne pas interférer avec les partenaires de la FIFA, dont l’Américain Budweiser.