Alors que la marque allemande de pneumatiques semblait vouloir se retirer du football européen, elle annonce la prolongation de son contrat avec la Fédération espagnole jusqu’à l’Euro 2016 en France. Continental reste le partenaire pneumatique exclusif de la fédération. Sponsor de la Ligue des Champions de 1995 à 2000, puis partenaire de l’Allemagne lors de la Coupe du monde 2006 et sponsor de catégorie 1 de la Coupe du Monde 2014, Continental semblait amorcer un virage stratégique. Coup sur coup, le manufacturier a annoncé l’arrêt de sa collaboration avec la FIFA, avant d’embrayer sur un partenariat avec la fédération chinoise de football, ainsi qu’avec la Confédération Asiatique de Football.