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Cyclisme / Tour de France

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Senseo, café officiel du Tour

Mardi 4 juin 2013 - 17:35

La marque Senseo devient le fournisseur officiel de café pour la 100e édition du Tour de France.

La marque Senseo devient le fournisseur officiel de café pour la 100e édition du Tour de France. Avec ce partenariat, l’ex-marque du groupe Sara Lee - en 2012, le groupe américain a introduit en Bourse son activité thé et café, rachetée en début d’année par l’Allemand Joh. A Benckiser pour 7,5 milliards d'euros - a préparé une stratégie marketing pour toucher ses consommateurs. Senseo fournira le café dans toutes les zones d’exploitation du Tour, soit plus de 150.000 cafés offerts à la dégustation durant les trois semaines de la Grande Boucle. La marque a également prévu une activation digitale pendant toute la durée du Tour sur www.senseo.fr. Enfin, la présence de Senseo sera accrue par le biais d’un sponsoring TV et d’activations régionales en magasins.