Comparé aux consommateurs lambda, 38% des fans de cyclisme sont plus enclins à choisir le produit d’un partenaire du vélo de préférence à celui d’une marque concurrente à prix et prestations similaires, selon la première édition du Sponsorship report on Pro Cycling 2013 réalisée par REPUCOM, avec le concours du site spécialisé Cyclingnews.com.