Sans attendre le prochain Tour de France, traditionnellement propice à ce type d’annonce, la société Bora, spécialisée dans les cuisines, indique qu’elle restera, pour deux ans encore, le sponsor principal de l’équipe cycliste qui porte son nom, et où évolue notamment le champion du monde Peter Sagan. « Nous voulions accroître la notoriété de notre marque au niveau international : c’est ce que nous avons », se félicite le propriétaire de la marque allemande, Willi Bruckbauer. « C’est très bien d’avoir à un partenaire aussi fiable que BORA, sachant déjà que l’avenir de l’équipe est déjà assuré, cela donne de la confiance à l’ensemble de l’équipe », a réagi Peter Sagan, récent vainqueur de Paris-Roubaix. La formation Bora, lancée en 2010 sous un autre nom, avait intégré le World Tour en 2017.