Depuis 2001, Nestlé Aquarel était l’eau officielle du Tour de France cycliste. Le partenariat a été élargi. Nestlé Aquarel devient la Boisson Officielle du Tour et ce jusqu’en 2009. Le montant du contrat approche les 24 millions d’euros, contre 9 millions environ pour le précédent contrat.
Grâce au Tour de France, Nestlé Aquarel a bénéficié d’une durée d’exposition télévisuelle en hausse de 35% chaque année. Pour ce qui concerne l’impact sur la notoriété, Aquarelle a vu celle-ci doublé sur les personnes exposées au Tour 2001, passant de 25% avant le départ de la grande boucle, à 50% après. De même, selon les résultats des différentes études (menées avec TNS Sofres), la mémorisation spontanée fait ressortir Aquarelle en première position dans 57% des cas.
Les partenaires officiels du Tour de France
Champion – jusqu’en 2005
Crédit Lyonnais – jusqu’en 2008
Coca-Cola – jusqu’en 2009