Les Boston Celtics auront à partir de la saison 2017-18 un sponsor sur leur maillot vert. Les Celtics ont signé un contrat de plusieurs années, dont le montant n’a pas été dévoilé, avec le poids lourd américain General Electric (GE), dont le siège est depuis 2016 à Boston. Le logo GE apparaîtra au niveau de l’épaule gauche des joueurs des Celtics.
Depuis l’autorisation accordée par la NBA en avril dernier, à titre expérimental pour trois saisons, les équipes de Sacramento et Philadelphie ont également signé des contrats de partenariat similaires, respectivement avec une coopérative locale qui produit des amandes (Blue Diamond Almonds) et un site internet de reventes de billets pour des concerts et manifestations sportives (StubHub).