H&M habille léquipe olympique et paralympique suédoise. Une alliance 100% suédoise.
H&M habillera léquipe suédoise pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Sotchi en Russie en 2014 et de Rio de Janeiro au Brésil en 2016. Lenseigne de prêt-à-porter créera les tenues pour les cérémonies douverture et de clôture des Jeux. Les athlètes suédois collaboreront avec H&M au développement de sa ligne de sport. Des produits qui apparaîtront en magasins en janvier 2014. Après ses collaborations avec le footballeur David Beckham et le tennisman Tomas Berdych et une collection dédiée au cyclisme urbain, H&M sancre un peu plus dans le sport. A noter que les athlètes français défileront quant à eux en Lacoste, la marque au crocodile qui vient de passer sous pavillon suisse.